سواء كنت تدون لسنوات أو بدأت للتو ، فهناك حقيقة واحدة لا يمكن إنكارها نبتلي بها جميعًا:

إنه أمر محبط للغاية عندما لا يعمل المحتوى الخاص بنا بشكل جيد. نحن نأخذ كل هذا الوقت لكتابة ونشر مدونة ، والترويج لها على قنواتنا الاجتماعية وقائمة بريدنا الإلكتروني ، ومع ذلك يبدو أن لا أحد يهتم. لماذا هذا؟

بالتأكيد إذا كانت مشاركتك الأولى في المدونة التي نشرتها للتو ، فليس من المعقول توقع مجموعات كبيرة من القراء وكميات هائلة من التعليقات والملاحظات. ولكن بالنسبة لنا ، يمكن أن يكون الأمر محبطًا للغاية عندما ننشر مشاركة مدونة جديدة ونفجرها.

بالطبع النجاح نسبي. بالنسبة لك قد يتم قياسه في حركة المرور أو المشتركين أو المبيعات. قد يكون هدفك هو الوعي بالعلامة التجارية أو القراء الجدد أو نتائج الأعمال. مهما كان القياس ، فمن السهل أن تفشل مشاركات المدونة.

ومع ذلك يواصل الأشخاص مثلي الترويج للتدوين وتسويق المحتوى كوسيلة فعالة لتنمية نشاط تجاري.

لذا دعونا نكون صادقين هنا. ما هو الخطأ في منشورات المدونة هذه؟ لماذا أداءهم ضعيف جدًا ، أو حتى مدونتك بأكملها؟ نحتاج في بعض الأحيان إلى التراجع خطوة إلى الوراء وإلقاء الضوء على التفتيش القاسي على عملنا. نحتاج أحيانًا إلى تقييم ما نقوم به والبحث عن أماكن لتحسينها.

تحقيقا لهذه الغاية ، سأشارك معك عشر طرق قد تكون فيها مدونات خاطئة تمامًا. عشرة أخطاء في المدونات ، في دفاعك ، إذا لم تكن تعلم أنك ترتكب هذه الأخطاء ، فمن الصعب إلقاء اللوم عليك. والآن ، لحسن الحظ ، لديك فرصة للتعرف على مشكلات التدوين هذه وإصلاحها!

خطأ المدونة رقم 1 - عدم البحث عن الكلمات الرئيسية مقدمًا

من أولى الأخطاء التي كثيرا ما أرى المدونين يرتكبونها ، وأحد الأخطاء التي أرتكبها ، هو عدم البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات مقدمًا.

يعد هذا جزءًا من عملية التخطيط للمدونات والأفكار ، حيث نحدد المنشورات التي سنعمل عليها وننشرها في الأسابيع والأشهر والسنة القادمة. العصف الذهني والخروج بأفكارنا أمر ضروري للغاية. لكن هذا يتبعه بحث دقيق.

كما ترون ، إذا كنت أنشر مدونة حول موضوع كنت أتوصل إليه دون أن أقوم بواجبي المنزلي ، فأنا أخاطر بإنشاء محتوى حول شيء لم يكن أحد مهتمًا به. في بعض الأحيان لا تزال هذه فكرة جيدة - أسميها عرضًا لغرض - ولكن عادةً ما يكون هذا هو السبب الأول لعدم حصول مشاركاتنا على أي رؤية أو اهتمام. الموضوع ليس فقط الذي يبحث عنه الأشخاص بنشاط ، لذا لا يوجد شيء يمكن أن تفعله Google لمساعدتنا.

لذا قم بأداء واجبك وتأكد من أن وقتك الذي تقضيه في التدوين سيكافأ.

خطأ المدونة رقم 2 - عدم التحسين للكلمات الرئيسية

على نفس غرار خطأ التدوين # 1 ، فشل آخر واجهته شخصيًا هو عدم تحسين المحتوى الخاص بي بما يكفي لمحركات البحث.

نظرًا لوجود الكثير من ردود الفعل العكسية في السنوات الأخيرة ضد ممارسات تحسين محركات البحث التي تضر بالقارئ ، فقد تحول بعض البندول إلى الجانب الآخر وشجع على تجاهل تحسين محركات البحث تمامًا لصالح "الكتابة للبشر".

لسوء الحظ ، هذا يعني فقط إضاعة الفرص. ببساطة لا يوجد سبب لعدم قدرتك على الكتابة بطريقة سيستمتع بها البشر مع تحسين هذا المحتوى في الوقت نفسه لترتيب محرك البحث الرائع.

وهذا يعني التأكد من أن كلماتك الرئيسية وإصدارات كلماتك الرئيسية قد تم رشها طوال الوقت.

خطأ المدونات # 3 - عدم الإجابة على الأسئلة

الخطأ التالي الذي ارتكبه العديد من المدونين والشركات يتعلق بعدم فهم بعض الأساسيات الأساسية لتسويق المحتوى.

إذا كان نموذج الأعمال في مدونتك مدفوعًا بالكامل بالزيارات ، مما يعني أنك تكسب عائدًا استنادًا إلى مشاهدات الإعلان والنقرات ، فيمكنك ببساطة الاستمرار في إنتاج المزيد والمزيد من المحتوى المثير للاهتمام حول الموضوع الذي تختاره.

ولكن إذا كنت تحاول بيع شيء ما ، سواء كان منتجًا أو خدمة أو عضوية ، فيجب عليك التفكير في رحلة المشتري وكيف يبدو مسار مبيعاتك. مع كل عملية شراء يقوم بها أي شخص ، يستغرق الأمر دقيقة واحدة على الأقل للنظر في البدائل. يسألون أنفسهم أسئلة مقارنة ومتباينة ، وأسئلة حول السعر ، والتي من الأفضل أن تجيب عليها.

هذا الجزء السفلي من محتوى مسار التحويل هو ما يتم تحويله بشكل أفضل ، ومع ذلك تبدو الموضوعات غالبًا غير مثيرة للاهتمام بالنسبة لنا لذا لا نكتب عنها.

خطأ المدونات # 4 - عدم مشاركة القصص

عندما بدأت التدوين لأول مرة ، كنت أشارك النصائح والمعلومات التي سيجدها الجمهور المستهدف - الشركات الأخرى - مثيرة للاهتمام وقيّمة.

كانت تلك الوظائف جيدة بما فيه الكفاية ، ولكن ليس بشكل جيد للغاية. ولكن بعد ذلك في أحد الأيام ، أكتب منشورًا حول كيفية استخدام + Google وبشأن بعض الطرق التي رأيت بها أشخاصًا آخرين يستخدمون النظام الأساسي الذي تم تلقيه بشكل سلبي. لقد شاركت قصتي في تحقيق النجاح على المنصة وأصبحت واحدة من أفضل المنشورات أداءً على الإطلاق.

بصفتنا منشئو المحتوى ، قد يبدو أننا يجب أن نتبع خطى جو فراي من Dragnet's Friday ومدونة "الحقائق فقط يا سيدتي". لكن من تفكيرك في ذلك ، فإن السبب الذي دفع الجمعة إلى إيقاف الشهود مرارًا وتكرارًا من رواياتهم الموسعة هو أننا كبشر نرتبط بمشاركة القصص واستهلاكها.

نحن نتوق لهذا النوع من المحتوى.

المحتوى المعلوماتي الواقعي ضروري للغاية. ولكن تأكد من أنك تندمج في القصص ، إما داخل منشورات المدونة هذه أو كمدونات خاصة بها - غالبًا ما يشار إليها في عالم الأعمال باسم دراسات الحالة.

خطأ المدونات # 5 - عدم كتابة ما تعرفه

غالبًا ما يندب طلابي وقراءي المدونون الجدد على أن المدونات تستغرق الكثير من الوقت. عند الضغط للحصول على تفاصيل ، سيشاركون غالبًا أن كتابة مقال يستغرق منهم ما بين ست إلى ثماني ساعات.

وهو بالطبع خطأ. على الرغم من أنني لا أتوقع أبدًا أن يكتب المدونون الآخرون بأسرع ما يمكن ، فإن متوسط ​​مشاركة المدونة الخاصة بك يجب أن يستغرق نصف الوقت على الأكثر. والسبب في هذا الخطأ الخاص في المدونات هو أن المدونين الجدد غالبًا ما يشعرون أنهم بحاجة إلى إنشاء أوراق بحثية موثقة جيدًا بدلاً من مشاركة ما يعرفونه بالفعل في مقالة منظمة بشكل جيد.

لأنني لا أريد أن أقرأ ورقة بحث! يمكنني استخدام Google مثل المحترفين والبحث عن أي معلومات أحتاجها لوحدي. اريد ان اعرف ما تعرفه. ما هي تجربتك ومنظورك - معلومات فريدة تمامًا لك ولعلامتك التجارية.

هذا لا يعني أنك لا تستطيع إجراء أي بحث (راجع خطأ التدوين # 1) أو حتى لديك موضوع من حين لآخر تحتاج إلى تكريس المزيد من الوقت والطاقة له. ولكن بشكل عام ، يجب أن تكون قادرًا على التوصل إلى موضوع قابل للتطبيق والكتابة عن ذلك دون قضاء الكثير من الوقت خارج الملحن الخاص بك.

هذه المقالة هي مثال رائع. بمجرد أن قررت أنني أرغب في مشاركة بعض أخطاء المدونات التي رأيتها بنفسي والآخرين يرتكبونها على مر السنين ، أخذت لحظة لسرد وتحديد ما أردت تغطيته وفي غضون دقائق قليلة ، كتبت كل هذه الأخطاء أسفل. لقد طلبت منهم وبنتهم ، ثم جلست لملء التفاصيل داخل كل خطأ في المدونات كما ترى هنا. اقتصرت على الأخطاء التي يمكن أن أفكر فيها ولم يكن علي القيام بأي بحث إضافي. استغرقت العملية برمتها ، بما في ذلك الكتابة والنشر ، أقل من ساعتين.

خطأ المدونات # 6 - عدم استخدام صور كافية

هذا الخطأ في المدونات شائع بشكل لا يصدق مع كبار الناشرين ، لذلك في كثير من الأحيان أرى المدونين والشركات الصغيرة تقع في نفس الفخ. لن تكون هناك صورة مميزة أعلى مشاركة المدونة ، ولن تكون هناك صور في المقالة بأكملها.

وينتج عن ذلك محتوى غير محسّن للمشاركة الاجتماعية ولا يحافظ على تفاعل القراء ومتابعتهم طوال المقالة بأكملها.

عندما يتم نشر تدوينات مدونتك على Facebook أو LinkedIn أو Twitter ، ستحاول هذه الشبكات إنشاء "معاينة رابط" تخبر مستخدمي الشبكة بما يدور حوله المحتوى ، بما في ذلك العنوان والوصف والصورة المسحوبة من مشاركتك نفسها. إذا لم تحدد صورة ، فقد تسحب الشبكة صورة عشوائية من صفحتك أو لا تستخدم أيًا منها على الإطلاق - أي من الخيارات ليست مثالية.

وبينما يبدأ القراء في قراءة مقالتك ، بما في ذلك الصور في كثير من الأحيان سيضمن أن عيونهم وعقولهم متفاعلة - أكثر تفاعلًا مما لو كانوا مجرد قراءة كتل نصية صلبة. ستساعد هذه التقنية المزيد من الأشخاص على مواصلة قراءة مشاركات مدونتك على طول الطريق حتى النهاية ، مما يمنحهم المزيد من الأسباب للمشاركة أو متابعة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

خطأ المدونات # 7 - عدم كتابة المنشورات الطويلة

يقول لي الناس أنهم يكرهون الكتابة.

يخبرني الناس أيضًا أن المستهلكين اليوم مهتمون فقط بالمحتوى القابل للوجبات الخفيفة.

لذلك ، فإن هؤلاء الأشخاص ، إذا كانوا يكتبون على الإطلاق ، يكتبون فقط محتوى قصير نسبيًا من المحتوى.

إنهم مخطئون ، وهذا خطأ كبير يرتكبونه.

الحقيقة هي أن المحتوى الطويل - أكثر من 2500 كلمة - الذي يفسر بشكل ممتاز موضوعًا معينًا أو يجيب تمامًا على سؤال معين ، يتفوق دائمًا على المشاركات الأقصر. من المحتمل ببساطة أن تكون المقالة الأطول هي الإجابة الأفضل ، والمصدر الأكثر تحديدًا للمعلومات ، وتدرك Google ذلك.

الخبر السار هو أنه يمكنك البدء في إنشاء "الدليل النهائي على X" لأنه يتعلق بشيء ما في مجالك ولأن معظم الأشخاص لم يجهزوا هذه المقالة ولا يزالون يعتقدون أن المغالطة التي يفوز بها المحتوى القصير ، يمكنك التفوق في الأداء المنافسة.

خطأ المدونات # 8 - عدم قضاء الوقت الكافي في العناوين الرئيسية

مرة أخرى ، إذا كنت صريحًا ، فهذا خطأ آخر في المدونات أنا مذنب في كثير من الأحيان. سواء قضيت ساعة أو عشر في مشاركة مدونة ، في الوقت الذي انتهيت من كتابته ، كل ما أريد القيام به هو نشرها وإخراجها.

أنا عادة لا أهتم باختبار العنوان بالفعل أو حتى العصف الذهني لبعض البدائل لمحاولة تحسينه.

وذلك غبي.

سواء كانت مشاركة اجتماعية أو نتيجة محرك بحث ، فإن عنوان مشاركة مدونتك هو أول ما يراه القراء المحتملون. إذا لم تجذب اهتمامهم على الفور وتشير إلى أنك ستشارك شيئًا ذا قيمة ، فلن يقرأوا مشاركتك.

على سبيل المثال ، كان العنوان الأصلي لهذا المنشور هو "9 طرق ونصف أنت تقوم بالتدوين بشكل خاطئ" ، كما فكرت في خيارات مثل "9 أخطاء محرجة في المدونات وكيفية تجنبها" أو "9 أخطاء خطيرة في المدونات يجب التغلب بشكل إيجابي. " سجل العنوان الناتج أعلى من البقية وهو ما ذهبت إليه.

خطأ المدونات # 9 - عدم الكتابة إلى خطة

ذكرت في خطأ التدوين رقم 3 أنه من المهم الإجابة على الأسئلة وإنشاء محتوى "أسفل مسار التحويل". إن عدم إنشاء محتوى مثل هذا يخاطر بفقدان فرص زيارات البحث ، وكذلك تحويلات المدونات.

ولكنه يعني أيضًا أنك قد تحتاج إلى محتوى "منتصف مسار التحويل" و "قمة مسار التحويل". إذا كان يبدو أن هناك كمًا هائلًا من مشاركات المدونات التي تحتاج إلى كتابتها ، فمن المربك إلى حد ما أن تفكر في كيفية عمل كل ذلك معًا ، فذلك لأنك تفتقر إلى خطة.

وهذا خطأ المدونات رقم 9.

هناك سبب لأخذ الوقت الكافي لتحديث مخطط المدونات كل عام والسماح لطلابي وقرائي بشرائه وتنزيله بتكلفة زهيدة - إنه مكون حاسم في استراتيجية المدونة الناجحة وتسويق المحتوى.

بينما لا تحتاج إلى التخطيط لعام كامل من المحتوى مقدمًا ، لا يمكنك قضاء الوقت في التدوين والترويج لمحتوى المدونة الذي لا يمثل جزءًا من استراتيجية حقيقية لتنمية عملك.

خذ بعض الوقت الآن للنظر في أهدافك للعام المقبل والمحتوى الذي تحتاجه لتحقيق هذه الأهداف.

خطأ المدونات # 10 - لا تأخذ الوقت الكافي لتحسين التدوين الخاص بك

التدوين ، مثل أي شيء آخر ، مهارة يمكن تحسينها بمرور الوقت من خلال الممارسة والجهود المتعمدة للتعلم.

تعد قراءة المقالات والمدونات مثل هذه طريقة رائعة للحصول على مزيد من المعلومات وشحذ المنشار. لكن التحدي الأكبر الذي سيجده هذا النهج هو أنه غير موجه وعشوائي. عند قراءة منشورات المدونة ، يمكنك فقط معرفة البحث عن الأسئلة التي لديك بالفعل. كيف يمكن إخبارك والسير في ما تحتاج إلى معرفته بالفعل؟

هذا هو المكان الذي سيساعدك فيه برنامج التدوين التدريبي الخاص بي. سوف آخذك في رحلة لمدة 10 أسابيع تتلقى خلالها 10 جلسات تدريبية تغطي الاستراتيجيات والتقنيات التي ستساعدك على تجنب جميع أخطاء المدونات المذكورة أعلاه ، والمزيد! بعد كل جلسة ، ستتاح لك الفرصة لطرح الأسئلة أو حتى الانتقال إلى مكالمة الفيديو مباشرة لإجراء بعض التحليلات والتعليقات من نوع "المقعد الساخن". وخلال المعسكر التدريبي ، ستتمكن من الوصول إلى مجتمع خاص لإعادة مشاهدة الدروس ، وطرح المزيد من الأسئلة ، ومشاركة نجاحات بعضهم البعض.

نظرًا لطبيعة هذا التدريب ، فإن المقاعد محدودة. انقر هنا لمعرفة المزيد والتسجيل في البرنامج التدريبي التالي!

قم بالتسجيل في برنامج معسكر التدوين