18 فكرة عن كيفية إنشاء ضربة من كتاب "صناع Hit"

يجب أن تقرأ للمبدعين.

الزيارات مضمونة أبدا.

ومع ذلك ، هناك طن من الأشياء التي يمكنك معرفة كيفية حدوث الزيارات التي من شأنها أن تحسن بشكل كبير احتمالاتك.

يعد كتاب Hit Makers: How to Successing in a عصر الهاء من تأليف Derek Thompson كتابًا يجب قراءته لأي شخص يحاول الحصول على جر لأعماله وأوصى بشدة بمراجعته.

إنها أيضًا متابعة رائعة لمشاركتي السابقة التي شاركت فيها 17 فكرة لتحسين عملك الإبداعي من كتاب البائع الدائم.

فيما يلي 18 فكرة من الكتاب (مع مقتطفات مقتبسة) والتي وجدتها قيمة وآمل أن تكونوا كذلك.

1. معظم الزيارات مفاجآت مألوفة.

"معظم المستهلكين مصابون بالتهاب الكلى في وقت واحد - فضوليون لاكتشاف أشياء جديدة - وخائفون بشدة - خائفون من أي شيء جديد للغاية. الموهوبون هم أفضل صانعي النجاح في خلق لحظات من المعنى عن طريق الزواج من القلق والجديد والتفاهم. إنهم مهندسون لمفاجآت مألوفة. (صفحة 7)

2. أصبح Instagram نجاحًا سريعًا بفضل Twitter.

قبل ظهور Instagram لأول مرة ، قدم مؤسسوها إصدارات مبكرة من التطبيق إلى المؤثرين في مجال التكنولوجيا (بما في ذلك Jack Dorsey الشريك المؤسس لـ Twitter). بدأ العديد منهم بمشاركة صور Instagram على Twitter ، والتي عرّفتها على أتباعهم العديدين.

نتيجة لذلك ، عندما ظهر Instagram لأول مرة في متجر التطبيقات ، تم تنزيله 25000 مرة في اليوم الأول وتم تصويره في أعلى مخططات التطبيق - مما أدى إلى مزيد من التنزيلات. (صفحة 9)

3. الناس يحبون ما رأوه من قبل.

"الناس يفضلون اللوحات التي رأوها من قبل. جماهير مثل الفن الذي يعطيهم هزة المعنى التي غالبا ما تأتي من نبرة الاعتراف. "(صفحة 24)

4. أصبح SportsCenter نجاحًا من خلال تضييق تركيزه.

"بدأ جون سكيبر التحول من خلال التركيز على SportsCenter ، كلية إسبن التي لا يمكن تجنبها لأخبار اليوم. وبدلاً من خدمة العديد من الجماهير في جميع أنحاء الطيف الرياضي ، بدءًا من الإسكواش الجامعي وحتى الكريكيت الهندي ، قال إنه على SportsCenter أن يقضي ساعات إضافية لتغطية معظم قصص القصة الأكثر شيوعًا. لماذا ا؟ لزيادة الاحتمالات إلى الحد الأقصى أنه عندما يتم ضبط أحد المعجبين ، يمكن أن يتوقع رؤية فريق أو لاعب أو خلاف يدركه - مثل فضائح نيو إنجلاند باتريوت أو ليبرون جيمس أو فضيحة المنشطات الأولمبية. قرر أن يصبح SportsCenter ، مطعمًا للترفيه ، يقدم مجموعة جديدة من نفس الألعاب الرياضية والنجوم والفضائح - مرارًا وتكرارًا. "(صفحة 64)

5. مفتاح الخطب التي لا تنسى والأغاني المطابقة هو نفسه: التكرار.

"[كاتب خطاب باراك أوباما السابق] جون فافريو ، عازف البيانو الذي يدرس نفسه والذي درس الموسيقى الكلاسيكية في الكلية ، يبتهج في المقارنة بين عمله وكتابة أغاني البوب. وقال "الخط الجيد في الخطاب يشبه قطعة موسيقية جيدة." ‘إذا أخذت شيئًا صغيرًا وكررت ذلك طوال الخطاب ، مثل الجوقة في أغنية ، فسيصبح ذلك لا يُنسى. لا يتذكر الناس الأغاني للآيات. يتذكرون الأغاني للجوقة. إذا كنت تريد أن تجعل شيئًا لا يُنسى ، فيجب عليك تكراره. "" (صفحة 91)

6. لإنشاء ضربة ، قرص نوع موجود.

شارك منتج هوليوود سر إنشاء أفلام ناجحة:

وقال "يمكنك أن تأخذ 25 شيئًا في أي نوع ناجح ، وأنت تقلب واحدًا منها". many عكس الكثير ، وتحصل على ارتباك النوع. إنها حالة من الفوضى ، ولا أحد يعرف كيفية وضعها. اقلب كل العناصر ، وهو محاكاة ساخرة. "لكن قرص واحد استراتيجي؟ أنت الآن قد صنعت شيئًا جديدًا تمامًا ، مثل قصة مغامرة غربية كلاسيكية ، ولكن في الفضاء ". (صفحة 114)

7. وسائل التواصل الاجتماعي هي موضة المراهقات الجديدة.

"انتهت عدة عقود من حمى الشعار إلى نهاية مفاجئة في الركود العظيم. عانى ما يقرب من نصف العائلات من فقدان الوظيفة أو خفض الأجور أو تخفيض ساعات العمل ، وارتفعت البطالة بين الشباب إلى 19 في المائة تقريبًا. كانت الشعارات المطرزة الغنية على قمصان بولو رالف لورين غير مرحب بها فجأة في فترة الانكماش المالي ، ونمت متاجر التجزئة السريعة "الأزياء السريعة" مثل H&M و Zara و Uniqlo.

في عصر جديد من الهدوء ، استبدلت شاشة الهاتف الذكي الشعار المطرز كنقطة محورية لهوية المراهقين. كان يكفي مرة واحدة لتبدو جيدة في ردهة المدرسة الثانوية ، ولكن اليوم Snapchat ، الفيسبوك ، و Instagram كلها ممرات المدرسة الثانوية ، حيث الشباب أداء العروض ومشاهدة ، والحكم والتقدير. بعد مرور عدة عقود على جهاز محمول آخر ، السيارة ، ساعدت على ابتكار المراهق ، قدم iPhone وآخرين مثله أدوات ذكية جديدة للتعبير عن الذات ، ورموز الاستقلال ، وطرق أفضل للتوصيل. "(صفحة 159)

8. لا شيء يذهب "الفيروسي" - على الأقل ليس بالطريقة التي تعتقد أنها تفعل ذلك.

"على الإنترنت ، حيث يبدو أن كل شيء يسير بشكل فيروسي ، ربما قليل جدًا أو حتى لا شيء. وخلصوا إلى أن الشعبية على الإنترنت "مدفوعة بحجم أكبر البث." إن الأفلام الرقمية لا تتعدى مليون إلى واحد بل بقدر ما هي حوالي بضع لحظات. (صفحة 190)

9. يحب الناس ما هو شائع لأنه شائع.

قدمت دراسة بحثية نفس الأغاني الـ 48 الجديدة إلى المستمعين ودعوتهم إلى تنزيل أيًا كانوا يحبونهم. رأى بعض المستمعين الأغاني مصنفة حسب الشعبية ، في حين رآها آخرون دون ترتيب.

قام الأشخاص الذين شاهدوا التصنيفات بتنزيل الأغاني "الشعبية" بشكل متكرر أكثر من الأشخاص الذين استمعوا إلى الأغاني دون تصنيفات.

كما يوضح الكتاب ، "بعض المستهلكين يشترون المنتجات ليس لأنها" أفضل "بأي شكل من الأشكال ، ولكن ببساطة لأنها تحظى بشعبية. ما يشترونه ليس مجرد منتج ، ولكن أيضًا قطعة من الشعبية نفسها. "(صفحة 206)

10. المشاركة عبر الإنترنت ليست مشاركة.

"عندما ينشر شخص ما مقالًا عبر الإنترنت ، غالبًا ما يقول الناس أن المقالة" مشاركة ". يعد الاستخدام مشتركًا للاهتمام ، لأنك في العالم المادي تميل إلى مشاركة أشياء يمكن استثنائها. عندما تشارك بطانية ، يكون هناك القليل لإبقائك دافئًا. عندما تشارك أكثر من عشرة ملفات تعريف ارتباط ، فإنك تأكل أقل من اثني عشر. لكن المعلومات مختلفة. المعلومات هي مورد غير قابل للاستثناء. عندما تشارك شيئًا ما عبر الإنترنت ، فأنت لا تتخلى عن شيء. في الواقع ، أنت تكتسب شيئًا ذا قيمة كبيرة: جمهور. المشاركة ، في سياق المعلومات ، لا تشارك حقًا. إنه أشبه بالحديث.

لذا عندما يشارك شخص ما المعلومات - مثل مقال أو مزحة أو زر - هل يفعلون شيئًا لأشخاص آخرين أم أنهم يتحدثون فقط عن أنفسهم؟ "(صفحة 211)

11. التأثير لا يتعلق بالجهة المؤثرة بل يتعلق بالجمهور.

"أهم عنصر في سلسلة عالمية ليس العناصر الفيروسية السحرية أو المؤثرات الصوفية. بل يتعلق الأمر بالعثور على مجموعة من الأشخاص الذين يتأثرون بسهولة. إنه يحول السؤال المؤثر على رأسه. لا تسأل ، "من هو الأقوى؟" بدلاً من ذلك ، اسأل ، "من هو المستضعف؟" (صفحة 223)

12. محادثاتنا عبر الإنترنت أكثر تركيزًا على نفسها من المحادثات غير المتصلة بالإنترنت.

“وجدت دراسة أجرتها جامعة هارفارد عام 2012 أن الناس يستخدمون حوالي ثلث المحادثات الشخصية للتحدث عن أنفسهم. على الإنترنت ، هذا الرقم يقفز إلى 80 في المئة. تتعدى الأنانية للشخص أكثر من الضعف عندما تفتح جهاز كمبيوتر أو شاشة قفل. حاليا ، واحد على واحد ، وأنا أتحدث إلى أشخاص آخرين. على الإنترنت ، من ألف إلى ألف شخص ، أتحدث (وأقرأ) عن نفسي. "(صفحة 226)

13. تنبؤاتك هي الأكثر قيمة عندما لا أحد يؤمن بها.

"من الجميل دائمًا أن أكون على الجانب الأيمن من التاريخ. ولكن من الحقائق الاقتصادية أن التنبؤ بالمستقبل هو الأكثر قيمة عندما يعتقد الجميع أنك مخطئ. "(صفحة 234)

14. هناك فرق كبير بين العمل والبيسبول.

"كثيرًا ما يقارن الناس بين الأعمال والبيسبول. في كلا النشاطين ، يمكن للمرء أن يفشل في الغالب بنسبة 70 في المائة من الوقت ولا يزال رائعًا طوال الوقت. لكن الفرق بين لعبة البيسبول وقطاع الأعمال هو أن لعبة البيسبول تحتوي على ما أطلق عليه مؤسس شركة أمازون والرئيس التنفيذي جيف بيزوس بذكاء "توزيع النتائج المقطوعة". في رسالة إلى المساهمين ، كتب:

‘عندما تتأرجح ، بغض النظر عن مدى اتصالك بالكرة ، فإن أقصى عدد من الجري يمكنك الحصول عليه هو أربعة. في العمل ، كل مرة واحدة ، عندما تنطلق إلى اللوحة ، يمكنك تسجيل 1000 تشغيل. هذا التوزيع طويل الذيل للعائدات هو السبب في أنه من المهم أن تكون جريئة. الفائزون الكبار يدفعون مقابل العديد من التجارب ". (صفحة 249)

15. ما يتطلبه الأمر لإنشاء نتائج مشابه لما يتطلبه الأمر ليكون طيارًا مقاتلاً - سرعة التكيف.

"كل قرار تجريبي للمقاتلين - مثل كل كتاب أو مقالة أو أغنية أو فيلم - هو تطور صناعي أو نظرية حول كيفية استجابة الجانب الآخر أو الجمهور. عندما تأتي الاستجابة ، تكون دائمًا مفاجأة. أذا ماذا ستفعل لاحقا؟

حسب بويد ، فإن مفتاح قوة القتال الناجحة لم يكن مجرد خطة هجوم رائعة. كانت وسيلة للتعلم وتغيير الاستراتيجية بسرعة ، عندما تكيف العدو حتما لمواجهة الاستراتيجية الأولية. وقال هايل: "كانت سرعة التكيف هي العامل الرئيسي في ما إذا كان بإمكانك الفوز أو الخسارة في معركة دامية." (صفحة 278)

16. الوعي الفائق هو العاصمة الثقافية الجديدة.

"في دراسته الاجتماعية الشهيرة لعام 1980 بعنوان Distinction ، جادل بيير بورديو بأن الذوق هو جزء من العرض ، وهو عبارة عن" رأس مال ثقافي ". لا تحب النخبة الأوبرا فقط لأنهم تعرضوا لها ؛ يتعرضون للأوبرا لأنهم يعتقدون أنها تجعلهم نخبة.

لكن الكثير قد تغير منذ عام 1980. أصبحت الأسواق الثقافية أكثر شفافية ، حيث تمزيق الخط الفاصل بين التفضيلات المعلنة والمعلنة. أصبح Billboard انعكاسًا صادقًا للموسيقى ، و Chartbeat وجهة نظر أكثر شفافية حول اهتمام القارئ. في ثقافة كهذه ، حيث تكون الحالة عبارة عن أداء ولكن الأذواق شفافة ، فإن الموقف الصحيح اجتماعيًا لا يعجبه أي شيء واحد ، بل أن يكون مدركًا بشكل رائع وغير مرتبط بكل هذا. هناك شيء أكثر قيمة من "رأس المال الثقافي" في عصر الوفرة الإعلامية ، وهذا ما قد تسميه "الإدراك الثقافي" ، وعي عالمي بالأخبار والآراء التي تشكل المشهد الثقافي. إذن رأيت هاملتون؟ هذا جيد. يمكنك الاستشهاد بمراجع الراب الخاصة بها ، واقتراح سبب المبالغة في تقدير مدحها العالمي ، وتوضيح أهميتها في علاقات العرق في القرن الحادي والعشرين؟ هذا هو المطلوب. الوعي الفائق هو العاصمة الثقافية الجديدة. "(صفحة 279)

17. الزيارات الكبيرة تأتي من الأشياء التي تم إنشاؤها للجماهير الضيقة.

تكمن المفارقة في الحجم في أن أكبر عدد من الزيارات يتم تصميمه غالبًا لمجموعة صغيرة محددة جيدًا من الناس. لقد كانت حرب النجوم للأطفال في سن سحرية - من العمر بما يكفي لتقدير الأفلام والشباب بما يكفي لعشاق تاريخ العصور الوسطى في الفضاء دون سخرية أو إحراج. لقد تم تصميم Facebook مبدئيًا لجذب أصدقاء طلاب جامعة هارفارد ، وليس للاتصال بالعالم كله. وجد فينس فورست أن الأزرار الأكثر مبيعًا لديه لديه أكثر الرسائل غرابة ومحددة. كتب يوهانس برامز تهليله المشهور عالمياً عن أم واحدة. من المرجح أن تحقق النجاحات الضيقة المصممة خصيصًا ، ربما بسبب الصفات المتأصلة فيها - فهي أعمال مركزة - وبسبب صفات الشبكة الخاصة بها. من الأرجح أن يتحدث الأشخاص عن المنتجات والأفكار التي يشعرون أنها مرتبطة بها بشكل غير عادي. "(صفحة 285)

18. يأتي أفضل عمل للفنانين بعد نجاحهم.

"الألبوم الرابع لم يذكر اسمه ليد زيبلن هو تحفة أسطورية. وُلد Born to Run في ألبوم استوديوهات Bruce Springsteen الثالث. الرقيب. كان Pepper هو الثامن من فريق البيتلز ، و Thriller هو مايكل جاكسون السادس ، و My Beautiful Dark Twisted Fantasy ، كان خامس لكاني ويست ، و Lemonade كان بيونسي السادس. فكرت في السيمفونيات الخامسة والتاسعة لبيتهوفن ، وفصول سينفيلد الرابعة إلى السابعة ، وفيلم ستانلي كوبريك الثامن ، ورواية فرجينيا وولف الرابعة ، وكتاب ليو تولستوي السادس.

من البديهي أن أفضل عمل لشخص ما قد يظهر بعد سنوات من الممارسة ، حيث يصقل الفنانون مهارتهم. ولكن هناك شيء آخر يلعبه هنا: لقد أنتج هؤلاء الفنانون والفرق أعمالهم الأكثر صدىًا بعد أن تجاوزوا بالفعل حدًا معينًا من الشهرة والشعبية. ربما تزدهر العبقرية في مساحة محمية قليلاً جدًا من الحاجة إلى الفوز في مسابقة شعبية. بدلاً من ذلك ، تأتي بعد الفوز باللعبة ، بعد أن يقول الفنان ، بشكل أساسي ، "الآن أصبح لدي انتباهكم ..." "(صفحة 287)

هذا مجرد ذوق بسيط للأشياء المدهشة في هذا الكتاب - يمكنك الحصول على نسخة منه هنا.