تحديثات خوارزمية Google لعام 2020: دليل قصير حول كيفية تحسين محركات البحث موقعك على الويب لما يأتي بعد ذلك

محتويات:

  1. تحسين محركات البحث. القبعات البيضاء والسوداء
  2. الملك وأمراء تحسين محركات البحث الثلاثة
  3. المحتوى: حجر الزاوية في أي استراتيجية تحسين محركات البحث
  4. تأكل. العوامل التي ستحدد إمكانات رتبك
  5. ما يجب أن تحتويه أي استراتيجية

تحسين محركات البحث. القبعات البيضاء والسوداء.

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية معقدة للغاية تُستخدم لزيادة عدد الزيارات التي يحصل عليها الموقع من محركات البحث. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من تحسين محركات البحث. كل نوع له غرض محدد وكلها مطلوبة في أي استراتيجية تحسين محركات البحث.

أنواع تحسين محركات البحث:

  • SEO في الموقع. وهي تمثل جميع التعديلات التي تم إجراؤها على المحتوى الموجود على الموقع. تؤدي هذه التعديلات دور إقناع خوارزمية محرك البحث بأن المعلومات الواردة ذات صلة بتلك التي تبحث في كلمات رئيسية معينة. يمكن أن تكون العملية نفسها معقدة للغاية ولكن يمكنك الحصول على فكرة عامة هنا https://moz.com/learn/seo/on-site-seo ، حيث يمكنك العثور على بعض المعرفة الأساسية حول تحسين محركات البحث في الموقع.
  • خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين. إنه يمثل التحسينات التي تم إجراؤها خارج موقعك. تستخدم محركات البحث جميع المعلومات التي يمكن الحصول عليها من الإنترنت. على سبيل المثال ، يستخدم الروابط التي تشير إلى موقعك للعثور على الانطباع لدى الآخرين عن موقعك. مصدر جيد جدًا من حيث يمكنك التعرف على تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو هذه المقالة التي كتبها نيل باتل.
  • كبار المسئولين الاقتصاديين الفنية. كما يوحي الاسم ، فإنه يمثل جميع التحسينات التقنية التي أجريت على الموقع. هذا الجانب سهل الفهم ولكن يصعب تنفيذه. اثنان من العوامل التي تستخدمها خوارزمية Google في عام 2020 هي سرعة موقعك ، وهذا يعني مدى سرعة تحميله ومدى ملاءمته للجوّال. على الرغم من وجود العديد من هذه العوامل ، فإن هذين العاملين هو الأكثر أهمية.

طرق القبعة البيضاء والسوداء:

بصرف النظر عن هذه الأنواع الثلاثة من تحسين محركات البحث ، يجب أن تعرف عن الأساليب المستخدمة لأغراض تحسين محركات البحث. هناك نوعان: القبعة السوداء والقبعة البيضاء. تتناول هذه المقالة طرق القبعة البيضاء فقط ، ولكن أدناه يمكنك العثور على شرح قصير حول طرق القبعة السوداء.

خوارزمية Google هي برنامج له دور عرض النتائج الأكثر صلة في كل عملية بحث. نظرًا لأن هدفها هو مساعدة مستخدميها ، فلن تعرض سوى تلك الصفحات التي تفعل ذلك. هذا يعني أنه إذا قررت الخوارزمية أن موقعك هو الأكثر فائدة لكلمة رئيسية معينة ، فسيعرضها كنتيجة أولى.

لسوء الحظ ، فإن تعقيد الخوارزمية يسمح بظهور بعض الثغرات. من خلال الاستفادة من هذه الثغرات ، يمكن للموقع الوصول إلى الصفحة الأولى في بحث Google بسرعة كبيرة. تسمى الأساليب المستخدمة للقيام بذلك "أساليب القبعة السوداء". على الرغم من أنها يمكن أن تقدم نتائج سريعة للغاية ، فهي أيضًا قصيرة العمر. يتم اكتشاف جميع الثغرات بسرعة كبيرة ويتم تصحيحها في فترة قصيرة. كما يؤكد نيل بشكل صحيح: "بعض الناس فيها يحققون القليل من النجاح بسرعة بينما البعض الآخر فيه لفترة طويلة".

يتم استخدام هذه الأساليب من قبل أولئك الذين يريدون تحقيق ربح سريع ولكن كل العمل الذي قاموا به يضيع بعد الانتهاء من التصحيح. من ناحية أخرى ، تستخدم أساليب القبعة البيضاء تحسينات تتوافق مع قواعد الخوارزمية ولديها دور لمساعدتها على فهم القيمة والملاءمة والأهمية التي تتمتع بها المعلومات لأولئك الذين يبحثون عن كلمات رئيسية معينة.

تتمتع هذه التكتيكات بميزة العمل على المدى الطويل. وطالما استمر الموقع في تقديم المزيد والمزيد من القيمة لمستخدميه ، فسوف تستمر رتبته في الارتفاع. على الرغم من وجود العديد من العوامل التي تأخذها خوارزمية Google في الاعتبار ، فقد أثبتت جميع التحديثات التي تم إجراؤها في عام 2019 أن هناك أربعة منها لها أهمية أكبر بكثير من غيرها وبدأت غالبية أساليب White Hat في التركيز عليها.

الاتجاه:

يقوم Google بتحديث خوارزمية البحث يوميًا ، ولكن معظم هذه التحديثات صغيرة. فقط جزء صغير منها له تأثير كبير وهذه هي التي تعلن عنها Google وتشرحها. في السنوات الأخيرة ، كان هناك اتجاه لوحظ في هذه التحديثات. كان تركيز هذه التحديثات على زيادة أهمية المحتوى (الذي أصبح العامل الأكثر أهمية ويستخدم في جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء). أيضًا ، هناك ثلاثة عوامل أخرى لا تقل أهمية عن المحتوى. هم الخبرة والسلطة والثقة (EAT). من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2020 لأنه حقق نتائج جيدة جدًا لـ google.

الملك وأمراء تحسين محركات البحث الثلاثة

تركز كل استراتيجية تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء في العامين الماضيين على هذه العوامل الأربعة. أهمها جودة المحتوى. وقد أعطاه الفرق بين أهميته وجميع العوامل الأخرى لقب ملك SEO. يتم قبول اللقب من قبل كل خبراء تحسين محركات البحث وأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث لا تركز عليها ستحصل على نتائج غير مرضية.

ما سبب أهمية المحتوى عالي الجودة؟

بحث Google له هدف واحد فقط وهو مساعدة مستخدميه في الحصول على المعلومات التي يبحثون عنها. للقيام بعملها بشكل أفضل ، ستقدم دائمًا النتائج بترتيب أهميتها وفائدتها. للقيام بذلك بشكل صحيح يجب أن تعطي أهمية كبيرة لجودة المعلومات الموجودة على المواقع.

يجب على أي شخص يرغب في تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث أن يضع في الاعتبار أهمية جودة المحتوى. ولكن كيف تقرر خوارزميات Google ما إذا كان المحتوى ذو نوعية جيدة؟ سهل ، لا. يقرر الناس على الإنترنت ذلك ويأخذ فقط آرائهم ويستخدمه. على سبيل المثال ، يخبر عدد الزائرين لموقع ما ومقدار الوقت الذي يقضونه على الموقع Google مدى جاذبية الموقع.

من ناحية أخرى ، ما تقرره الخوارزمية في حد ذاتها هي العوامل الثلاثة الأخرى التي لا تقل أهمية عن المحتوى. الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة مهمة جدًا في القرار النهائي الذي تتخذه الخوارزمية.

تمثل الخبرة عاملاً مهمًا للغاية ، خاصة في الصناعات الصحية. إذا لم يثبت موقعك خبرته ، فستعاقب الخوارزمية بشدة رتبه. يحدث هذا لأن Google تريد تجنب المعلومات الخطيرة من إيذاء مستخدميها. في الماضي ، قدمت العديد من المواقع معلومات خاطئة بطريقة يمكن تصديقها وأثرت على جمهورها لاتخاذ قرارات خاطئة. وبسبب هذا ، يجب أن تثبت أنك تعرف ما الذي تتحدث عنه.

تمثل السلطة التأثير الذي لديك في الصناعة. قد يكون لدى العديد من الأشخاص خبرة في مجال معين ولكن البعض منهم فقط معروف جيدًا. في معظم الأحيان تلك هي التي تحدد معايير الصناعة. كلما زاد عدد المواقع (التي لديها خبرة في مجالك) تقر بموقعك كلما كان لديه المزيد من السلطة.

الجدارة بالثقة تشبه السلطة ولكنها مختلفة أيضًا. إنها متشابهة في حقيقة أنها تستند إلى رأي الآخرين فيك. لكنهم مختلفون لأن الجدارة بالثقة لا تأخذ في الاعتبار فقط آراء ذوي الخبرة ولكن آراء الجميع. أفضل طريقة لقياس هذا العامل هي المراجعات التي يشتمل عليها موقعك وعلامتك التجارية. بالنسبة للعديد من المراجعات السيئة ، يمكن أن تجعل Google تعتبر جودة المحتوى أو الخدمات أو المنتجات سيئة.

المحتوى: حجر الزاوية في أي استراتيجية تحسين محركات البحث

تعتمد كيفية إنشاء محتوى موقعك على الصناعة التي تعمل فيها والجمهور الذي تريد جذبه. ولكن هناك بعض الإرشادات التي يجب عليك استخدامها عند إنشاء محتوى موقعك لأنها صالحة في جميع الصناعات.

كيف يبدو المحتوى عالي الجودة؟

عند إنشاء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث ، تأكد من إجراء مراجعة كاملة لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقعك على الويب لتحديد عيوبه وإمكاناته. تأكد أيضًا من أن المحتوى الخاص بك يتبع هذه القواعد:

  • التعليمية. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي على معلومات مفيدة. كلما زاد عدد المشاهدين الذين تعلموا شيئًا جديدًا من المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل بالنسبة لك لأن فرصة عودتهم للحصول على المزيد مرتفع ، ويحب الناس مشاركة المعلومات الجديدة التي يتعلمونها.
  • إشراك. لا يهم في أي صناعة أنت لأن المحتوى الجذاب سيساعدك في كل منهم. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك محسنًا لإشراك العديد من زوار موقعك ، فسيكون هناك حل آخر لاحتياجاتهم ، وهو حل لن يملهم ويرضي مشاعرهم أيضًا. هذا ينطبق على أي صناعة ، ما يختلف هو الأساليب اللازمة لكل صناعة. على سبيل المثال ، في بعض الصناعات ، يمكن إنشاء المشاركة من خلال قصة مضحكة ، في مجالات أخرى ، من خلال تشكيل المحتوى لجعل القارئ يفكر ، ليشارك في أذهانهم.
  • عملي. أفضل طريقة تجعل الزوار يتذكرون موقعك هي تقديم حل يمكن تطبيقه عمليًا. أثناء استخدام المعرفة بطريقة عملية ، سيولي عقلهم أهمية أكبر للمصدر ، سيصبح موقعك "المكان المناسب للذهاب" لكل مشكلة واجهتها في هذا المجال.

إذا كنت تريد النجاح عبر الإنترنت ، فيجب أن تفهم أهمية المحتوى الذي تنتجه وتستثمر أكبر قدر من مواردك في المحتوى. نظرًا لأن المنافسة عالية على الإنترنت ، فقد لا تكون جودة المحتوى الخاص بك كافية. ستقاتل عبر الإنترنت ضد المنافسين من جميع أنحاء العالم ، وإذا كنت ترغب في الحصول على الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) فأنت بحاجة إلى كل من الجودة والكمية.

أنواع المحتوى

يجب أن تقدم كمية المحتوى الخاص بك بعض التنوع أيضًا. سيفوز الموقع الذي يحتوي على نص ومقاطع فيديو دائمًا مقابل تلك التي تحتوي فقط على نص أو مقاطع فيديو فقط ، شريطة أن تكون جودة محتواها هي نفسها نسبيًا. هناك 3 أنواع شائعة من المحتوى يمكنك الاختيار من بينها:

  • نص. لا يمكن تقويض قيمة النص في البيئة عبر الإنترنت ، يمكن استخدام محتوى النص بعدة طرق ، بدءًا من المحتوى الذي يمكنك من خلاله بناء EAT إلى الصفحات المقصودة وصفحات المبيعات التي لها دور تحويل الجمهور الذي تم جمعه في العملاء المحتملين و / أو العملاء. ولكن ضع في اعتبارك أن "النص" هو أصعب طريقة لنقل المعلومات المعقدة.
  • فيديو. الفيديو في الوقت الحاضر هو أفضل طريقة لجذب الانتباه وأسهل طريقة يمكنك من خلالها إنشاء تفاعل. يبذل العقل البشري جهدًا أقل أثناء مشاهدة مقطع فيديو من قراءة نص ، وفي مقاطع الفيديو المتعبة في العالم اليوم تجعل من السهل جذب الانتباه. وهذا يجعل من السهل على المشاهدين فهم المعلومات المعقدة.
  • صوت. معظم الوقت يتم استخدام هذه الطريقة بشكل خاطئ. يجب أن تفهم أن معظم الأشخاص يقومون بأنشطة أخرى أثناء الاستماع إلى المحتوى الصوتي. وبسبب هذا ، من الصعب جدًا الاحتفاظ باهتمامهم الكامل. في الختام ، يجب أن تكون المعلومات المقدمة من خلال المحتوى الصوتي بسيطة قدر الإمكان لأنه كلما كان الأمر أكثر تعقيدًا كلما قل تذكره. إذا كانت جودة المحتوى عالية بما يكفي ، فستتمكن من جذب انتباه المستمع حتى أثناء قيامه بأنشطة أخرى ولكن ذلك مع المعلومات المعقدة يمكن أن تكون خطيرة (على سبيل المثال إذا كان المستمع يقود ويركز في الغالب عليك وقليل جدًا على القيادة) وغير مستحسن.

الآن بعد أن حصلت على بعض الفهم حول الملك ، حان الوقت لفهم المزيد عن أمراء SEO. الخبرة والسلطة والثقة مجتمعة لا تقل أهمية عن محتوى رتبك.

تأكل. العوامل التي ستحدد إمكانات رتبك

من السهل أن نفهم لماذا تمنح Google الكثير من القوة لهذه العوامل ، ولكن ما هي الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة الأكل في "عيون" الخوارزمية؟ يجب إثبات الخبرة ، ويجب زيادة السلطة والحفاظ على الثقة.

كيف يمكنك إثبات خبرتك في خوارزمية Google؟

تعتمد الطرق التي يجب أن تستخدمها لإثبات خبرتك أولاً على الصناعة التي تعمل فيها. وببساطة ، فإن الصناعات مثل الطب والتغذية والقانون التي تتطلب درجات علمية أسهل كثيرًا في إثبات نفسها. تحتاج فقط إلى أن يتم الاعتراف بها من قبل المؤسسة في البيئة عبر الإنترنت ونشر هذا الدليل من خلال مراجعهم مع خبرتهم في أكبر عدد ممكن من الأماكن ذات الصلة.

من ناحية أخرى ، في الصناعات التي لا تتطلب درجات ، فإن أفضل طريقة لإثبات خبرتك هي من خلال العروض التوضيحية. يجب ألا يركز محتواها بالكامل على تقديم المشورة للجمهور. يجب إيجاد توازن بين تقديم المشورة وإثبات الخبرة. من ناحية أخرى ، سيكون للفئة الأولى وقت أسهل لأنه يمكنهم التركيز أكثر على مساعدة جمهورهم لأن خبرتهم أكثر سهولة في إثباتها.

طريقة قابلة للتطبيق في كل صناعة من خلال الاعتراف بمواقع السلطة العليا. تساعد هذه الطريقة أيضًا في عامل الاستطاعة. كيف يعمل هذا؟ مثال بسيط يجب أن يجعلك تفهم. يمكن للاعب الجمباز إثبات خبرته وزيادة سلطته من خلال مشاركته في مسابقات الجمباز. كلما زاد حجم المنافسة ، كان ذلك أفضل.

كيف تزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك؟

أفضل طريقة هي تلك المذكورة أعلاه. ما يجب عليك فعله هو العثور على المواقع التي لديها أعلى سلطة في مجالك وإيجاد طريقة لتذكرها. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك.

على سبيل المثال ، يمكنك القيام بذلك من خلال المقالات ، عن طريق النشر على هذه المواقع. ستفهم خوارزمية Google قيمة المحتوى الخاص بك وتعطي الترتيب المناسب لموقعك. ستزداد سلطتك بما يتناسب مع عدد المقالات وجودتها.

فئة فرعية أخرى من هذا هي المجلات. يمكنك العثور على مجلات مهمة في مجال عملك وإجراء بعض الظهورات هناك. تنشر معظم المجلات أيضًا عبر الإنترنت ويجب أن تكون أهدافك الأولى.

طريقة أخرى هي من خلال الخطابة. يمكنك زيادة سلطتك من خلال الذهاب إلى الأحداث المباشرة والتحدث عن الأشياء ذات الصلة بصناعتك. ضع في اعتبارك أن تلك المنشورة على الإنترنت هي الأكثر كفاءة.

كيف تحافظ على ثقة Google في موقعك؟

هذا هو العامل الأسهل لأن الحفاظ على مصداقيتك يتطلب أقل قدر من العمل. إذا كنت تعتني بالآخرين ، فيجب أن يأتي هذا بشكل طبيعي. طالما أن المحتوى الخاص بك يقدم معلومات صحيحة وجودة المنتجات والخدمات الخاصة بك عالية ، فلن يكون لديك مشاكل الثقة.

الطريقة التي من خلالها جوجل بحساب هذا العامل هو في الغالب من خلال المراجعات والتعليقات. لذا ، كلما زاد ثقة جمهورك فيك ، زادت ثقة Google أيضًا. من ناحية أخرى ، إذا اعتبرت خوارزمية Google أنه لا يمكن الوثوق بك ، فسوف تنخفض ترتيبك.

ما يجب أن تحتويه أي استراتيجية

حان الوقت لبناء استنتاج يمكنك استخدامه في عام 2020 لاستراتيجية تحسين محركات البحث. يجب أن تضع استراتيجيتك في الاعتبار تحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث الفنية. يمكنك القيام بذلك بنفسك أو الاستعانة بمصادر خارجية للعمل إلى وكالة تحسين محركات البحث. أو يمكنك القيام بجزء بنفسك والاستعانة بمصادر خارجية.

بغض النظر عن ما تختاره ، يجب عليك التأكد من أن حجر الزاوية في الاستراتيجية هو المحتوى. يجب أن تكون قادرًا على إحداث فرق بين الجودة والآن يجب أن تفهم أيضًا أهمية الكمية.

يمكنك أيضًا الاستفادة من المحتوى الخاص بك لتحسين EAT الخاص بك. يمكنك عرض خبرتك من خلال النص أو الفيديو ، وبناء سلطتك من خلال إنشاء محتوى للمصادر المهمة والحفاظ على ثقتك من خلال المعلومات الصحيحة والمفيدة.

ضع في اعتبارك أن جميع المعلومات الواردة في هذه المقالة ليست سوى مقدمة صغيرة لعالم تحسين محركات البحث. إذا قررت القيام بذلك بنفسك بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية ، فيجب عليك إجراء بحث متعمق ، وتعلم استراتيجيات محددة وتنفيذها من خلال التجربة والخطأ حتى تجد تلك التي تعمل. من ناحية أخرى ، إذا قررت الاستعانة بمصادر خارجية للمهمة ، فهذه هي جميع المعلومات التي تحتاجها لتتمكن من التمييز بين استراتيجية القبعة البيضاء واستراتيجية القبعة السوداء والاستراتيجية المزيفة (أو الاستراتيجية السيئة).

السيرة الذاتية للمؤلف:

Ion G. Tudorache ، دكتوراه ، هو المؤسس المشارك لشركة Gamit ، وهي شركة مُحسنة لتحسين محركات البحث ستساعدك في تحديد أفضل استراتيجية لبناء عامل خبرة لموقعك على الويب وزيادة السلطة. سيحدد أيضًا ويطلق العنان لإمكانات موقع الويب الخاص بك بالكامل بهدف زيادة عدد الزيارات وزيادة عمليات البيع.

نشرت أصلا في Adlibweb.