دليل شامل لتحسين محركات البحث في عام 2020: فهم أفضل 4 اتجاهات لتحسين محركات البحث وكيفية الاستفادة منها

تصوير لوكاس بلازيك على Unsplash

تحسين محركات البحث ، أو SEO ، هي لغة الإنترنت ، وواحدة من أعظم أدوات التسويق الرقمي الخاصة بك. تحسين محركات البحث هو كيفية زيادة حركة المرور العضوية التي يجذبها موقع الويب الخاص بك في زيادة رؤيتك لمحركات البحث من خلال الاتجاهات والتقنيات المختلفة.

كلما قمت بإجراء بحث على الإنترنت ، سواء كان ذلك من خلال Google أو Bing أو أي محرك آخر ، فإنك تتلقى صفحات النتائج المعروفة باسم SERPs - صفحات نتائج محرك البحث. من المحتمل أن تنقر على الرابط الأول الذي يلفت انتباهك دون التفكير كثيرًا في سبب ظهورك لهذه الخيارات أو كيف يعرف محرك البحث المعلومات ذات الصلة وما هو غير ذلك. الجواب في الواقع أبسط مما تعتقد.

بينما أقضي وقت فراغي في كتابة المقالات هنا على Medium ، تقضي محركات البحث وقتها في الزحف إلى الإنترنت و "ترتيب" كل موقع ويب وتصنيفه بناءً على محتواه لإنشاء فهرس كامل. يتم تحديد ترتيب موقعك على الويب من خلال عوامل متعددة بما في ذلك كثافة الكلمات الرئيسية وبيانات حركة المرور وسهولة الاستخدام والروابط الداخلية. تُعرف عملية تحسين واستخدام كل من العوامل لزيادة ترتيب موقعك باسم تحسين محركات البحث.

يعد دمج الاتجاهات والتقنيات الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين في كتاباتك أسهل طريقة لجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، فبمجرد أن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك عاليًا بما فيه الكفاية ، ستقوم محركات البحث بكل الترويج من أجلك. ومع ذلك ، فإن SEO ، مثل الكثير من الأشياء ، تتغير كل عام ، ولهذا السبب من المهم معرفة الاتجاهات الجديدة كل عام للتأكد من استمرار المحتوى الخاص بك في الترتيب العالي. من أجل مساعدتك على الاستعداد بشكل أفضل لعام 2020 ، إليك أهم أربعة اتجاهات في العام وكيف يمكنك الاستفادة منها على أفضل وجه لتعزيز علامتك التجارية.

1. مقتطفات مميزة

ربما تكون المقتطفات المميزة هي أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2020 ، ولسبب وجيه. تهيمن المقتطفات على SERPs من خلال توليد ما يقرب من نصف النقرات لبحث واحد. تظهر أعلى نتيجة البحث العضوي الأولى في منطقة مرغوبة للغاية تعرف باسم "Position Zero". في كثير من الأحيان ، تظهر المقتطفات المميزة عند البحث عن سؤال ، ويحتوي المقتطف على معلومات كافية للإجابة عن السؤال.

كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه

أفضل طريقة لاستخدام مقتطفات الميزات لتعزيز ترتيبك وعلامتك التجارية هي تصميم المحتوى الخاص بك بطريقة للإجابة على الاستفسارات. وهذا يعني الاستفادة الكاملة من عناوين H2 وكلماتها الرئيسية. تزداد شعبية مشاركات سين وجيم أيضًا.

2. التسويق المؤثر

لقد ولت أيام الإعلانات المتطفلة والنوافذ المنبثقة. كما ذكرنا أعلاه ، أحد المكونات الرئيسية لتحسين محركات البحث هو جعل المحتوى الخاص بك سهل الاستخدام قدر الإمكان ، مما يعني إيجاد طرق جديدة ومبتكرة للإعلان عن علامتك التجارية. لا تؤدي الشراكة مع مؤثر معروف إلى تحسين تصنيف محرك البحث فحسب ، بل إنها تزيد أيضًا من مدى وصولك العضوي ، مما يجعله مكسبًا للجانبين.

كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه

قم بتوجيه ميزانيتك التسويقية بعيدًا عن الإعلانات التقليدية وابدأ الاستثمار في شراكات ذات تأثيرات شعبية على Instagram و YouTube وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة. سيعود المؤثرون إلى الوراء بعملك - والربط الداخلي ، كما ذكرنا من قبل ، هو جزء مهم للغاية من تحسين محركات البحث - بينما يعزز أيضًا تعرضك.

3. تحسين البحث الصوتي

نظرًا لشعبية تصفح الجوال مقارنةً بسطح المكتب وكذلك بشعبية المساعدين الرقميين مثل Google و Alexa ، فليس من المستغرب أن يكون تحسين البحث الصوتي اتجاهًا كبيرًا لتحسين محركات البحث في عام 2020. هذا الاتجاه مشابه أيضًا للمقتطفات المميزة في بحاجة إلى تصميم المحتوى الخاص بك بطريقة مبتكرة. تفقد طلبات البحث تركيزها على الكلمات الرئيسية وتصبح أكثر حوارية ، مما يعني أن المحتوى المكتظ بالكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها لن يكون ذا قيمة ولن يحتل مرتبة عالية.

كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه

مرة أخرى ، صمم المحتوى الخاص بك بطريقة تجيب على الأسئلة. في حين أن الكلمات الرئيسية لا تزال جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث ، فإن كيفية استخدامها تزداد أهمية. على الرغم من أنك تعمل على تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، من المهم أن تتذكر أنك لا تزال تكتب للأشخاص. وتخيل ماذا؟ أنت شخص ، لذلك لديك خبرة كافية لكتابة المحتوى الخاص بك بطريقة حوارية وغير رسمية مع الاستمرار في الحصول على معلوماتك الأساسية.

4. محتوى الفيديو

لقد مر ما يقرب من 15 عامًا منذ تأسيس موقع YouTube ، ومع وجود 30 مليون مستخدم نشط كل يوم ، فإنه ليس من المستغرب أن يكون محتوى الفيديو اتجاهًا رائعًا لتحسين محركات البحث لعام 2020. وأنا طالب جامعي ، أعلم أنني أستخدم محتوى الفيديو كثيرًا للحصول على المعلومات التي أحتاجها - إنه سريع ؛ إنها فعالة ، والأهم من ذلك ، أنها مفهومة. يمنحك محتوى الفيديو الفرصة لاستخدام الوسائل المرئية مع استخدام نغمتك ولغة جسدك لتشكيل اتصال مع وجهات نظرك. إجمالاً ، يعطي تجربة أكثر إنسانية وذات صلة.

كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه

استبدل بعض المحتوى المعتاد بمقاطع فيديو ذات صلة وعالية الجودة. معظم المقالات البسيطة - مثل هذه! - يمكن تحويلها إلى فيديوهات قصيرة. يمكنك بعد ذلك نشرها على موقع الويب الخاص بك بدلاً من مستند نصي.