كيفية الحصول على قصص متوسطة لترتيب على الصفحة الأولى من جوجل

التفت أولاً إلى "المتوسط" نظرًا لتصميمه الأنيق وإمكانية الوصول إلى شبكة واسعة من القراء. تستمر شبكة القراء في النمو.

في ديسمبر 2016 ، ذكرت Medium أن لديها 60 مليون زائر شهري فريد ، مما يمثل زيادة بنسبة 140 ٪ عن العام السابق. هذا أكثر من بضعة ملايين من القراء أكثر مما لدي على موقع الويب الخاص بي ، وبالتالي فإن فائدة النشر على "المتوسط" واضحة.

عندما بدأت النشر للمرة الأولى على "متوسط" ، قبل ثلاث سنوات تقريبًا ، بالكاد تمكنت معظم قصصي من كسر 100 مشاهدة. منذ ذلك الحين ، قمت بنشر 81 قصة ، وحصلت على 6،600 متابع ، وفي وقت ما حصلت على أكثر من 20،000 مشاهدة كل شهر.

على الرغم من أنني جنت بالتأكيد مزايا شبكة القراء من Medium ، إلا أنني لم أفكر في إمكانية تحقيق فائدة إضافية: جذب القراء من محركات البحث مثل Google.

المصدر: semrush.com

عندما قمت بتحليل Medium.com ، كنت متحمسًا لرؤية صفحاتها تحتل أكثر من 2.5 مليون كلمة رئيسية. وفقًا لموقع Semrush.com ، يستقبل متوسط ​​حوالي 2 مليون زائر من البحث شهريًا.

في ما يلي مجموعة مختارة من القصص المتوسطة التي تصنف في أفضل 10 قصص على Google لكلمة رئيسية ، مع حجم بحث يتجاوز 5000 في الشهر.

المصدر: semrush.com

لقد تواصلت مع مؤلفي هذه القصص - وأود أن أشكرهم على إتاحة الفرصة لي للتعرف على إحصاءاتهم ، وما حجم القراء الذي جاء من البحث.

تحتل قصة إيثان سيجل ، "فيزياء الجدار المشوه: العلم وراء التغلب على واحدة من أصعب عوائق النينجا واريور!" المرتبة الأولى على Google عن "الجدار المشوه" ، وهو مصطلح يتم البحث فيه عن 9900 مرة في الشهر. تمت مشاهدة هذه القصة 43،000 مرة.

وجد 28158 من هؤلاء القراء القصة من خلال جوجل. هذا الرقم أكبر من عدد القراء الذين وجدوا القصة من الوسائط المتوسطة أو الاجتماعية.

"حتى اليوم ، بعد مرور ثلاث سنوات على نشر القصة ، تحصل على حوالي 1000 عرض شهريًا ،" أخبرني إيثان.

تصنف قصة مينه بارك ، "كيفية الاستيقاظ في الساعة 5 صباحًا وبناء شركة بدء التشغيل الخاصة بك" ، في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للعديد من الأشكال المختلفة لمصطلح "إيقاظي في الساعة 5 صباحًا" ، والتي يتم البحث في تقارير Semrush عن 8100 مرة كل شهر.

وفقًا لشاشة لوحة الإحصائيات الخاصة بإحصائيات Min التي شاركها معي ، تم عرض قصته على 119000 مرة.

يوضح الرسم البياني والأمثلة أعلاه (إلى جانب مثال إضافي أدناه) أن القصص المتوسطة ترتب الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الشهري المرتفع للغاية.

باعتباري أحد المسوقين ، فقد لفت انتباهي ذلك ، عمومًا ، كلما زاد حجم البحث لكلمة رئيسية ، زاد التنافس على تصنيف هذه الكلمة الرئيسية.

لذلك ، كنت أسأل نفسي سؤالين.

1. "لماذا تفوق هذه القصص على" المتوسط ​​"المنافسة التي لم تنشر على" متوسطة "؟"

2. و ، "كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من الوسائط المتوسطة للحصول على المزيد من العملاء من محركات البحث؟"

في هذه المقالة ، سأغطي أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، ثم أعطيك الاستراتيجيات والتكتيكات التي تحتاجها لمعرفة كيفية تكرار نجاح هذه القصص.

سلطة المجال مقابل سلطة الصفحة

غزت Google سوق محركات البحث من خلال تطوير خوارزمية قدمت نتائج بحث ذات جودة أعلى وأكثر صلة من محركات البحث المنافسة. إن القيمة التي تقدمها Google للباحثين هي السبب في أن 1.17 مليار شخص يستخدمونها كل شهر للعثور على المعلومات والمنتجات والخدمات.

إذن ما الذي يجعل خوارزمية Google مميزة للغاية؟ كيف تحدد الصفحات المراد عرضها في صفحات النتائج؟

أبلغت Google علنًا أن الروابط الخلفية ، وهي عدد صفحات الويب التي ترتبط بصفحة أو مجال معين ، كانت وستظل معيارًا مهمًا لتحديد النتائج التي تعرضها للباحثين.

ترتبط تصنيفات Google بكل من الروابط الخلفية التي تشير إلى صفحة معينة والروابط الخلفية التي تشير إلى مجال الجذر والصفحات الأخرى على المجال الذي يتم نشر الصفحة عليه.

هذا جزئيًا على الأقل لأن الصفحة المحددة تستفيد من الروابط التي تشير إليها من الصفحات الأخرى في المجال.

بناءً على عوامل التصنيف هذه ، طورت شركة Moz للتكنولوجيا التسويقية نظامًا لتسجيل النتائج لمساعدة المسوقين على التنبؤ بكيفية تصنيف صفحة ، مثل مقالة ، في SERPs.

إليك كيف يصفها Moz:

"Domain Authority (DA) هي نتيجة تم تطويرها بواسطة Moz وتتوقع مدى تصنيف موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERP). تتراوح درجات سلطة المجال من واحد إلى 100 ، مع درجات أعلى تقابل قدرة أكبر على الترتيب.
بينما يقيس Domain Authority قوة التصنيف التنبؤية للنطاقات أو النطاقات بأكملها ، فإن Page Authority يقيس قوة الصفحات الفردية. "

يتمتع Medium.com بسلطة نطاق 92 ، وهو أعلى بكثير من معظم مواقع الشركات. تعتبر سلطة النطاق متوسطة عالية جدًا جزئيًا لأن هناك الكثير من الكتاب الذين ينشرون المقالات ويبنون روابط لهم.

فيما يلي مثال على إحدى القصص المتوسطة في المخطط الذي قمت بتضمينه في بداية هذه المقالة والتي توضح قوة المجال ذي النطاق العالي لـ Medium.

إذا بحثت عن "حمية بطيئة الكربوهيدرات" ، وهو مصطلح تم البحث فيه حوالي 8100 مرة في الشهر ، فستجد قصة متوسطة أعلى نتائج صفحة محرك البحث.

كتب القصة إرين فراي ، المؤسس المشارك لـ Kip ، وهي شركة ناشئة في مجال التكنولوجيا. يتمتع موقع Kips الإلكتروني بسلطة مجال تبلغ 6 ، لذلك ، إذا كانت قد نشرت المقالة على موقع الويب الخاص بها ، فقد لا تكون في المرتبة العالية ، وكلها متساوية.

المصدر: أحريف

في الواقع ، يُظهر Ahrefs أن قصة Erin تحتوي على عدد أقل من مجالات الإحالة من الصفحات ذات التصنيف رقم 2 و 3 (مدونة ويكيبيديا وتيم فيريس) ، ومع ذلك لا تزال في المرتبة أعلى منها.

يبدو أن قرار Kip بنشر مقال على "المتوسط" بدأ يؤتي ثماره حيث تم عرضه الآن على 469000 مرة.

إليك كيف يمكنك تكرار نجاح Kip و Min و Ethan.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية: حدد ما يبحث عنه عملاؤك.

حتى إذا كنت تنشر على موقع ويب به سلطة عالية للنطاق (مثل متوسط) وقمت بإنشاء روابط إلى صفحتك ، فإذا لم يكن مقالك عن موضوع يبحث عنه الأشخاص ، فلن يرى الأشخاص ذلك في نتائج البحث الخاصة بهم.

لذلك ، إذا كان هدفك ، هو كسب القراء من Google ، وتقييم ما يبحث عنه عملاؤك ، وتحديد ما إذا كان من الممكن أن تتفوق على المنافسة الحالية قبل إنشاء المقالة.

أبحث في المقام الأول عن ثلاثة معايير عند اختيار الكلمات الرئيسية. المعيار الأول هو الحجم. كما يمكنك أن تتخيل ، كل شيء متساوٍ ، كلما زاد حجم البحث ، كلما كانت الكلمة الرئيسية أفضل (على افتراض أنها ذات صلة بالنشاط التجاري). ومع ذلك ، بصفة عامة ، كلما زاد حجم البحث ، زادت المنافسة.

لهذا السبب فإن المعيار الثاني الذي أعتبره هو المنافسة. عند تحليل المنافسة ، أعتبر هذه الأشياء الثلاثة:
  • تم تحسين جودة المحتوى ومدى ملاءمته على الصفحة.
  • جودة وكمية الروابط الخلفية للصفحات المتنافسة (صفحة الصفحة).
  • جودة وكمية الروابط الخلفية للمجال التي يتم نشر الصفحات فيها (هيئة النطاق).

المعيار الثالث والأخير الذي أعتبره هو الأهمية.

ابحث عن المصطلحات ذات الصلة بعملائك والفوائد التي يوفرها المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

لمجرد أن الناس يبحثون عن "الكعك" 30000 مرة شهريًا وأن المنافسة على هذا المصطلح ضعيفة ، فهذا لا يعني أنه سيحقق نتائج لعملك.

إذا كنت تعمل في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن تستفيد من جلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك والذين يبحثون عن الكعك.

2. مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة: ساعد Google في فهم محتوى المحتوى الخاص بك.

بعد قيام المستخدم بكتابة كلمة أو عبارة في Google ، فإن مهمة Google هي توفير أكثر النتائج أهمية وأكثرها صلة. بمجرد اختيارك لكلمة رئيسية تحتوي على حجم بحث كافٍ وتنافسية منخفضة وذات صلة بنشاطك التجاري ، يجب عليك مساعدة Google في فهم ماهية قصتك.

إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة هي "استراتيجية التواصل الاجتماعي" ، لكن Google تعتقد أن قصتك تدور حول الكعك ، فمن المحتمل ألا تعرض قصتك عندما يبحث شخص ما عن "استراتيجية التواصل الاجتماعي".

تقوم خوارزمية Google بتقييم عدد من العوامل "على الصفحة" لتحديد الصفحة. تتضمن عوامل الترتيب على الصفحة ما يلي:

  • عنوان
  • العناوين الفرعية
  • ميتا الوصف
  • URL
  • محتوى المقال
  • علامات الصورة

يوفر الوسط للكتاب القدرة على تضمين كلمة رئيسية مستهدفة في كل موقع من هذه المواقع - باستثناء علامات الصور.

تتضمن قصة Erin التي تصنف "حمية بطيئة الكربوهيدرات" هذه العبارة بالضبط في العنوان ، وعنوان فرعي وفي المحتوى نفسه.

أثناء الكتابة عن موضوع معين ، من الطبيعي أن تدرج الكلمة في مقالك. يمكن أن يكون ضارًا في الواقع فرض الكلمات الرئيسية إذا كانت غير طبيعية أو تعوق تجربة القارئ.

3. بناء الروابط: ساعد Google في فهم جودة قصتك.

على الرغم من أن سلطة المجال في المجال الذي تنشره مرتبطة بمدى تصنيف الصفحة ، إلا أن سلطة الصفحة مهمة أيضًا في الاعتبار. كما نوقش أعلاه ، يحتوي مقال إرين حول نظام الكربوهيدرات البطيء على 52 مجالًا مرجعيًا.

يوضح هذا أنه بناءً على مستوى المنافسة لكلمة رئيسية معينة ، قد تحتاج إلى أكثر من سلطة نطاق عالية ، والروابط الداخلية التي تأتي منها. قد تحتاج إلى إنشاء روابط خلفية إضافية للتغلب على المنافسة.

فيما يلي أفضل ثلاث نصائح لبناء الروابط:

  • اكتب محتوى رائعًا يريد الناس الارتباط به.
  • مدونة ضيف لمواقع سلطة نطاق عالية في مجال عملك.
  • تواصل مع المدونين الآخرين الذين قد يرغبون في ذكر مقالك ضمن مقالاتهم.

كيف يمكن لكبار المسئولين الاقتصاديين على الملاءمة المتوسطة في استراتيجية التسويق الخاصة بك؟

يمكن أن يوفر لك Domain Domain High (الامتيازات العالية) للوسائط ميزة على النشر على النطاق الخاص بك ، مما يعني أنه يمكنك استهداف كلمات رئيسية ذات حجم مرتفع قليلاً ونافورة أعلى.

ومع ذلك ، فكل شيء آخر متساوٍ ، أفضل أن يكون لدي زائر على موقع الويب الخاص بي بدلاً من وجوده على قصتي المتوسطة. ومع ذلك ، يفضل أن يقرأ شخص ما المحتوى الخاص بي على "متوسط" بدلاً من قراءة المحتوى الخاص بي على الإطلاق.

لذلك ، إذا كانت هناك كلمة رئيسية مهمة لنشاطك التجاري بعيد المنال حاليًا ، فيمكنك نشرها على "متوسط". اربط سياق موقعك الإلكتروني من قصتك المتوسطة لإحضار جزء من قرائك إلى موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي ثلاثة اعتبارات أخرى يجب مراعاتها قبل نشر المحتوى الخاص بك على "متوسط".

  • اعتمادًا على التنافس على كلمة رئيسية معينة ، ربما ستظل بحاجة إلى إنشاء روابط لقصتك من أجل التصنيف في الصفحة الأولى من Google. لقد رأيت بعض الدراسات التي تبين أن عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى صفحة معينة قد يكون له علاقة مساوية أو أكبر لترتيب الموضع مقارنة بعدد الروابط الخلفية التي تشير إلى الصفحات الأخرى على المجال التي يتم نشر الصفحة المحددة عليها.
  • لدى شركة Medium درجة من "مخاطر النظام الأساسي". أعلن إيفان ويليامز ، الرئيس التنفيذي لشركة Medium ، في يناير 2017 أن الشركة تقطع ثلث موظفيها وتختبر نماذج أعمال جديدة. إذا اختفت "متوسطة" ، فلن يستمر الجهد المبذول في بناء الروابط وتزايد التالي في دفع الأرباح.
  • يمكّنك "متوسط" من الحصول على القراء من داخل نظامها الأساسي (وليس فقط من محركات البحث). تتمتع بعض الموضوعات بمشاركة عالية جدًا على "متوسط" ، مما يوفر حافزًا جذابًا لنشر وبناء ما يلي هناك.

خلاصة القول: إذا كان هدفك هو إنشاء حركة مرور بحث عضوية ، وقمت بتحديد عبارة بحث ذات حجم كبير ذات صلة بنشاطك التجاري ، لكن المنافسة قوية حاليًا بحيث لا يمكنك ترتيبها في نطاقك ، ففكر في نشر مقال متوسط.

نشرت هذه المقالة في الأصل على StartupGrind.com.