كيفية الكتابة للنشر على الإنترنت: 6 أشياء لا يعرفها معظم الأشخاص

نيكولاس كول انستغرام

لقد نُشرت في كل منشور رئيسي تقريبًا على الإنترنت.

زمن. فوربس. ثروة. مهتم بالتجارة. CNBC. شيكاغو تريبيون. قائمة مرشحين. والقائمة تطول.

كان لدي أيضًا أكثر من 50 مقالًا "اذهب إلى الفيروسات" ، وهذا يعني أنها جمعت ما لا يقل عن 100000 مشاهدة ، لكل منها. حتى لو كان لدي مقالات ، مثل هذا المقال الذي أعيد نشره من قبل Business Insider ، فقد جمعت أكثر من 5،000،000 مشاهدة.

لذا كلما سألني الكتّاب الطموحون ، وصولاً إلى مؤسسي الشركات ، كيف يمكن نشرهم في المنشورات الرئيسية ، فإن أول ما أفعله هو أن أطرح عليهم هذا السؤال:

"لماذا تريد الكتابة لمنشور رئيسي؟"

سبب طرح هذا السؤال هو أنني تعلمت الكثير عن مشهد النشر على مدار العقد الماضي - لا سيما السنوات الخمس الماضية من مسيرتي في الكتابة.

لقد كتبت أكثر من 4000 مقالة (باسمي) على الإنترنت. لقد كتبت أيضًا ما يقرب من 1000 مقالة للمؤسسين والمديرين التنفيذيين على مستوى C والمستثمرين ، وما إلى ذلك - وقد تابعت إنشاء وكالة لقيادة الكتابة والفكر ، تسمى Digital Press ، والتي تقوم بذلك على نطاق واسع. شركتي هي الآن واحدة من أكبر منتجي المحتوى المكتوب على الإنترنت في مجال قيادة الفكر عالي الأداء.

من خلال كل هذه التجارب ، علمت أن معظم الناس (وخاصة القادة في صناعتهم) يرغبون في الكتابة ونشرها في المنشورات الرئيسية ، لكنهم غير متأكدين من السبب. إذا سألتهم عن هدفهم النهائي ، فإنهم عادة ما يقولون فقط: "لأنه سيعطيني مصداقية" ، أو أي شيء على غرار "لأن المنشورات الرئيسية تحصل على ملايين الآراء".

انظر ، أتذكر الرغبة في الكتابة لمنشور رئيسي أيضًا. مباشرة بعد تخرجي من الكلية مع شهادة في الكتابة الإبداعية وعدم وجود محفظة كتابة حقيقية ، اعتقدت أن المعلم التالي بالنسبة لي هو الحصول على عمود. وقد كتبت بلا هوادة حتى ، في أحد الأيام ، تلقيت عمودي من مجلة Inc. ولكن هذه التجربة علمتني أيضًا الكثير عن كيفية عمل المشهد "الحقيقي" - وهذا ما أود مشاركته معك هنا اليوم.

لذلك ، إذا كنت تريد معرفة كيفية الكتابة للمنشورات على الإنترنت مثل Inc أو Forbes أو Minutes هنا ، فهناك 6 أشياء تحتاج إلى معرفتها أولاً:

1. اسأل نفسك ما هو "هدفك النهائي" الحقيقي ، وما إذا كان المنشور سوف يساعدك على تحقيق هذا الهدف أم لا.

هل تريد التعرض؟

هل تريد فقط مكان لتبادل الأفكار والآراء الخاصة بك؟

هل تريد "مصداقية الصناعة؟"

هل تحاول "الذهاب الفيروسية؟"

إذا كان هناك شيء واحد تعلمته خلال السنوات العشر الماضية من الكتابة على الإنترنت ، فهو أن الإجابة على كل سؤال من هذه الأسئلة هي هدف مختلف تمامًا. يعتقد الكثير من الناس أنه لمجرد أنك تكتب لنشر يحصل على 20 مليون مشاهدة شهريًا ، فهذا يعني أن 20 مليون شخص سوف يقرؤون مقالك الفردي. أو يعتقدون أن لا أحد سيهتم بما يجب عليهم قوله ما لم يتم نشره بواسطة منشور رئيسي.

هذه افتراضات خاطئة.

نعم ، يمكن أن تعطيك الكتابة لمنشور رئيسي إحساسًا إضافيًا بالمصداقية. لكننا الآن في يوم وعصر تكون فيه جودة ما تقوله أهم بكثير من البيئة التي تقولها. هذا هو السبب الكبير الذي جعل مواقع مثل Medium و Quora قد أصبحت شائعة جدًا. إنها ليست منشورات. ليس لديهم فرق تحرير. ومع ذلك ، فإن المحتوى هناك مقنع ، إن لم يكن أكثر إقناعًا ، من العديد من المنشورات "الرائدة في هذا المجال".

لذلك ، إذا كان هدفك هو مجرد مشاركة معرفتك مع العالم ، فاحفظ نفسك من المتاعب ونشر على منصة مثل Quora ، أو Medium ، أو حتى LinkedIn ، حيث يكون لديك حواجز أقل أمام الدخول.

2. لا تضمن المنشورات تلقائيًا ملايين المشاهدات.

بعد أن توقفت عن الكتابة لمجلة Inc Magazine في عام 2017 ، قمت بمراجعة أكثر من 400 مقالة كتبتها على مدار عامين ونصف.

أردت أن أقارن بين كتابتي لأداء منشور رئيسي والتعرض الشهري الذي كنت أحصل عليه على منصات التواصل الاجتماعي مثل Quora و Medium.

خمين ما؟

لم يكن هناك شهر واحد تجاوزت فيه نسبة تعرّضي لـ Inc Magazine (منشور يبلغ متوسط ​​عدد صفحاته من 25 إلى 30 مليون صفحة شهريًا) تعرضي على Quora. في الواقع ، كان عدد مشاهدي على Quora في كثير من الأحيان 10x ما كان عليه في شركة

السبب في اعتقادي أن هذا أمر مهم للغاية للمشاركة هو أنني وجدت الكثير من الكتاب والشركات ومسوقي المحتوى وشركات العلاقات العامة والجميع بينهما ، معتقدًا أن الحصول على مقال واحد في منشور رئيسي سيعني "تعرضًا كبيرًا". افترض أنه ببساطة لأن الموقع كبير جدًا ، يضمن أن يرى الأشخاص خطهم الثانوي أو عمودهم أو مقالهم المميز.

ومع ذلك ، فإن ما ينسى هو أن معظم المنشورات الرئيسية تنشر 50 و 80 و 100 مقالة في اليوم (والعديد من المواقع تنشر أكثر من هذا). علاوة على ذلك ، فإن متوسط ​​الوقت الذي يقضيه "في الموقع" لمعظم هذه المنشورات المليئة بالإعلانات هو أقل من 60 ثانية. لذلك ليس من المحتمل أن يصادف شخص ما مقالك الفردي ، ولكن حتى إذا وجد طريقه إلى هناك ، فلن ينفق أكثر من دقيقة في قراءته.

3. المنشورات ، بحكم تعريفها ، هي "ناشرون". مما يعني أنك ستضطر إلى كتابة ما يريدون منك كتابته.

ينسى الناس أنه كلما كنت تكتب للنشر ، عليك أن تلعب قواعدها.

نظرًا لأن معظم المنشورات تعيش وتموت من خلال النقرات وإيرادات الإعلانات ، فإن هذا يعني أنها شديدة التركيز على نشر ما هو شائع أو مفضل أو إخباري أو سريع وسهل. إنهم لا يريدون تأملات فلسفية طويلة الأمد. إنهم لا يريدونك أن تكتب عن شيء مناسب. انهم يريدون المواضيع والزوايا والعناوين التي لديها أوسع وصول ممكن.

عندما أصبحت كاتبة عمود في شركة Inc ، أعطوني عمودًا لأن مقالاتي عن Quora كانت تتواصل باستمرار.

في عام 2015 ، كنت الكاتب الأول في Quora (التي تضم أكثر من 200 مليون مستخدم) ، مع إعادة نشر العديد من مقالاتي بواسطة منشورات رئيسية مثل Inc و TIME و Forbes ، إلخ. لقد أتقنت فن "the listicle" و يعرف كيف يكتب أشياء أراد الناس قراءتها.

ومع ذلك ، حتى عندما كنت الكاتب الأول في Quora ، بمجرد أن بدأت الكتابة لشركة Inc ، كان لدي مستوى مختلف من الرقابة. نظرًا لأنهم لا يريدون "العبث بموجي" ، فقد منحوني كثيرًا حرية إبداعية. ولكن مع مرور الوقت ، وجدت نفسي أتكيف بشكل طبيعي مع فريق التحرير. لقد بدأت في كتابة الكثير عن مواضيع الريادة: إيلون موسك ، جيف بيزوس ، مارك زوكربيرج ، إلخ. كما بدأت في تغطية المزيد من الأحداث الإخبارية ، ومحاولة "التقيد بقواعدهم".

الآن ، لم يكن لدي مانع من هذه العملية كثيرًا.

لقد أصبحت واحدة من أفضل 10 أعمدة في شركة Inc ((استقطبت أكثر من 100000 مشاهدة صفحة شهرًا بعد شهر). ولكن شخصيا ، وجدت نفسي أستمتع بالكتابة هناك أقل فأقل. لم يكن الكتابة عن جيف بيزوس أو حدثًا كبيرًا عن الأخبار الكبيرة "أنا" حقًا. لم يكن هذا نوعًا من الكتابة التي أثبتت لي ككاتبة شائعة في Quora ، وعلى الرغم من أنني استطعت فعل ذلك ، فقد علمت أن هذا لم يكن " ما أردت الكتابة عنه إلى الأبد.

أروي هذه القصة في أي وقت يسألني أحدهم ، "كيف يمكنني الكتابة لمنشور رئيسي أيضًا؟" أسألهم عما إذا كانوا مستعدين للعب الصحفي. إذا كانوا يريدون تغطية الأحداث الإخبارية ، والكتابة عن ما هو شائع. وبمجرد أن أشير إلى ذلك ، أجد أن معظم الناس يقولون ، "أوه ، هذا ليس ما أريد القيام به - أريد أن أكتب عن أشياء أخرى."

مما يعني أنه ليس منشورًا تبحث عنه حقًا. إنها منصة اجتماعية مثل Medium و Quora و LinkedIn وما إلى ذلك.

4. إذا كنت ترغب في الكتابة لمنشور رئيسي ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية الكتابة للقارئ - وليس نفسك.

هذا هو أكثر من "سر الكتابة" ، وهو النوع الذي أحب أن أقسمه في رسالتي الشهرية للكتاب الطموحين الذين جادين في إتقان حرفتهم (تسمى The Nicolas Cole Letter).

عندما يتعلق الأمر بالكتابة لمنشور رئيسي ، عليك أن تفكر في وجودك نيابة عن المنشور. لديهم جمهورهم. طريقتهم الخاصة. تفضيلات الموضوع الخاصة بهم. شكلها ونهجها. مما يعني أنه من وظيفتك معرفة كيفية ملائمة صوتك في هذه البنية المحددة مسبقًا.

بمجرد أن أثبتت نفسي كواحد من أكثر الكتاب شعبية على Quora ، كنت أعرف أن "الهضبة" التالية بالنسبة لي كانت ستطبع في المنشورات الكبرى. كنت أعلم أنه سيعطيني مصداقية إضافية. لذلك ، قضيت وقتًا طويلاً في دراسة ما تحب المنشورات الأكبر على الإنترنت نشره ، ثم بدأت في عكس كتابتي الخاصة وفقًا لذلك.

الفرق الأكبر الذي لاحظته بين الأشخاص الذين كتبوا للمطبوعات الرئيسية والأشخاص الذين لم يكونوا فرقًا بسيطًا في النبرة.

يميل الكتاب الأقل خبرة على المنصات الاجتماعية أو المنشورات الأصغر إلى الكتابة لأنفسهم - كما لو كان بإمكانهم الاستمرار ، ولن يشعر الجمهور بالملل مطلقًا (على سبيل المثال: مدون طعام سيئ).

مزيد من الكتاب المحترفين ، وأولئك الذين لديهم أعمدة في المنشورات الرئيسية ، كتبوا بطريقة مختلفة. لقد كتبوا مع وضع القارئ في الاعتبار. لقد حرصوا على أن يكون كل ما يقولونه موجهاً نحو احتياجات القارئ واحتياجاته وأسئلته واهتماماته. لقد كتبوا لجذب انتباههم - وليس للترفيه عن أنفسهم.

بمجرد أن قمت بهذا التحول في كتابتي الخاصة على Quora ، بدأ عملي في الحصول على نقابة مثل الجنون. كانت هناك فترة ستة أشهر في عام 2015 حيث كنت أحصل على واحدة من إجابات Quora التي أعيد نشرها بواسطة منشور رئيسي كل أسبوع. CNBC. زمن. فوربس. ثروة. لقد فتح هذا التحول في النغمة أبواب الفيضان - ولقد اتخذت منذ ذلك الحين تحولًا في النغمة الصعبة للغاية وأنشأت شركة بأكملها من حولها.

تبين أن الكثير من الناس يكافحون لكتابة الأشياء التي يهتم بها القراء.

5. هناك طريقتان فقط للحصول على كتاباتك في منشور رئيسي.

تقريبا كل منشور يعمل بنفس الطريقة.

بادئ ذي بدء ، يجدر الاعتراف بأن بعض المنشورات لا تقبل ببساطة التقديمات الخارجية. هذا هو قرار مراقبة الجودة. بدلاً من ذلك ، يقومون بتوظيف الكتاب والمحررين وتدريبهم داخليًا ، وكل ما يتم نشره يأتي من داخل المؤسسة. بالنسبة لمنشورات مثل هذه ، من النادر جدًا أن تنشر عملك هناك - وحتى إذا كان ذلك ممكنًا ، فمن المحتمل ألا يستحق هذا الجهد.

الطريقة الأكثر تقليدية هي تتبع محرر منشورك المنشور على LinkedIn أو Twitter ، وإطلاق النار عليهم ، وبناء علاقة من هناك.

بعض الطرق الأساسية للحصول على قبول كتابتك من خلال السير في هذا الطريق هي:

  • أرسل رسالة أو تحدث إلى محرر واسألهم عما إذا كانوا يبحثون عن أي مادة في ذلك الشهر أو الربع. تحتوي معظم المنشورات على نوع من التقويم التحريري وستعرف أنواع المقالات التي ستؤدي الأفضل في ذلك الوقت من العام. قد يقول المحرر ، "نحن مهتمون حقًا بنشر مقالات حول الإنتاجية". ما يعني ، خمن ماذا؟ ستحتاج إلى كتابة مقال رائع حول الإنتاجية.
  • اسأل المحرر عما إذا كان هناك شخص ما في المنشور تقع مسؤوليته على إرسال المشاركات الخارجية. يتحمل معظم المحررين في المنشورات الرئيسية مسؤولية حفنة من الكتاب الداخليين أو المساهمين الخارجيين ، وبالتالي لن يكونوا أفضل نقطة اتصال لديك. بدلاً من ذلك ، استمر في الاستفسار حتى تشعر بالاطمئنان من الشخص الذي يقرر الخطوط الفرعية التي يجب السماح لها والجهات التي يجب رفضها (ثم كرر ما سبق: "ما نوع المحتوى الذي تبحث عنه لنشر هذا الشهر / الربع؟")
  • الخروج مع بعض الألقاب العاملة والملاعب لأول مرة. لتوفير نفسك بعض الوقت ، تعرف على ما إذا كان بإمكانك الحصول على نسخة من المحرر وقول: "هل تمانع إذا أرسلت لك بعض ألقاب العمل لمعرفة ما إذا كان أي منها يناسب ما تبحث عنه؟" الآن ، ضع في اعتبارك ، تتفاجأ فرق التحرير من هذه الأنواع من الطلبات المقدمة من شركات العلاقات العامة طوال اليوم - لذا لا تتفاجأ إذا تلقيت استجابة سلبية أو مزعجة. إذا كنت محظوظًا بما يكفي لجعل المحرر يقول "بالتأكيد ، أرسل لي بعض العناوين" ، تأكد من أنك ستعود إلى 3-4 عناوين جذب الانتباه ، إلى جانب 3 إلى 5 جمل أسفل كل واحدة تشرح الفكرة في باختصار. ولا تنسَ: يجب أن تكون هذه العناوين / الأفكار بنفس التنسيق مثل أي شيء آخر يحب المنشور نشره - وإلا فإنك تهدر وقتهم (وخاصتك).

ومع ذلك ، هناك طريقة ثانية للحصول على كتاباتك في منشور رئيسي ، ومعظم الناس لا يعرفون ذلك.

المواقع الاجتماعية.

يبحث كل منشور رئيسي دائمًا عن الكاتب أو زعيم الفكر العظيم التالي الذي يجب نشره ، وإحدى الطرق التي يتبعونها هي البحث عن منصات اجتماعية أخرى مثل Quora و Medium و LinkedIn و Facebook و Twitter.

في الواقع ، من بين كل الأعمال التي نشرتها في المنشورات الرئيسية ، تمت إعادة نشر 95٪ منه من Quora أو Medium.

سبب حدوث ذلك هو أن المحررين يحبون نشر "مادة مثبتة". والمواقع الاجتماعية هي كيف يمكنهم معرفة ما إذا كان أداء قطعة ما جيدًا بالفعل ، أو ما إذا كان يتردد صداها مع أعضاء الجمهور. على سبيل المثال ، كانت بعض من أقدم أعمالي التي أعيد نشرها في مجلة Inc أو Business Insider ، مقالات قد تلاشت بالفعل على Quora.

هذا هو السبب في أنني أشجع الناس على تجربة أيديهم في الكتابة على المنصات الاجتماعية أولاً. ليس فقط طريقة رائعة للممارسة ، والعثور على صوتك ، ومعرفة حقيقة ما يريد الناس أن يسمعوا عنه منك ، بل إنها أيضًا وسيلة للوصول إلى المنشورات الرئيسية دون لعب لعبة "الترويج عبر الخطوط الجانبية".

6. إذا كنت ترغب في الكتابة لمنشور رئيسي ، تحتاج إلى البحث عن الجزء.

هذه هي العلامة التجارية الشخصية 101.

كتبت مؤخرًا مقالًا كاملاً هنا في Minutes حول الاستراتيجيات التي استخدمتها لبناء علامتي التجارية الشخصية عبر الإنترنت.

يريد الكثير من الناس "اللعب في بطولات الدوري الكبرى" والكتابة لموقع كبير ، لكنهم يستثمرون القليل جدًا في بصمتهم الرقمية. صورة ملفهم الشخصي هي صورة ضبابية من سبع سنوات مضت. صورة الرأس الخاصة بها هي صورة سيئة الاقتصاص من Google. يقول السيرة الذاتية الخاصة بهم: "جعل العالم مكانًا أفضل. والقهوة. "آخر إعادة تغريد لهم هو شريط فيديو فيروسي يبلغ من العمر 13 عامًا يغني النشيد الوطني ، أو رعاة البقر يأكلون 37 كلبًا ساخنًا. لا يهم إذا كانوا الرئيس التنفيذي لشركة ناجحة حقًا - على الإنترنت ، فإنهم يبدون وكأنهم قزم أو روبوت.

قبل الذهاب إلى عرض المقالات في منشور رئيسي ، أو إنفاق 10000 دولار / شهر على شركة علاقات عامة ، يستغرق بعض الوقت لتنظيف وجودك الرقمي.

لأن هذا هو ما سيفعله كل محرر فردي في كل منشور:

  • البريد الإلكتروني الخاص بك سوف تصل إلى صندوق الوارد الخاص بهم.
  • سيقومون بنسخ / لصق اسمك في Google.
  • وإذا كنت تبدو غير مهني (أو ما هو أسوأ ، غير مرئي) ، فسوف يقومون بحذف بريدك الإلكتروني ولن يتحدثوا إليك مرة أخرى.

هذا هو واحد من أكبر الأسباب التي أواصلها. استثمر مبلغًا كبيرًا في علامتي التجارية الشخصية عبر الإنترنت. عندما يبحث شخص ما عن "نيكولاس كول" عبر الإنترنت ، فإنهم يشعرون تلقائيًا بأنني موثوق به ، لقد كنت أقوم بهذا الشيء كله في الكتابة لفترة طويلة ، وأنا الشخص المناسب للتحدث معه.

وقد فتح هذا لي أبوابًا أكثر احترافًا من أي شيء آخر.

نُشر في الأصل على www.minutesmagazine.com في 14 أبريل 2019.